De klassiske ensembler og orkestre skal fremover i langt højere grad arbejde med såkaldt Audience Development, som redskab til at nå større publikum – og bedre nå publikum.
Det er den primære konklusion i rapporten Hvordan styrker vi landskabet for professionelle KLASSISKE ENSEMBLER OG ORKESTRE i Danmark? udarbejdet af Artana Kultur og Strategi efter opdrag fra Statens Kunstfonds Projektstøtteudvalg for Musik.
Audience Development er et samlebegreb for en række redskaber til at skabe udvidet markedsføring, smagskultivering, publikumsuddannelse samt opsøgende aktiviteter. I rapporten foreslås, at der oprettes et nationalt eller en række regionale centre for Audience Development.
Rapporten indeholder en lang række andre forslag til styrkelse af den professionelle klassiske musik, herunder styrket arbejde med børn og unge og initiativer til at sikre bedre finansiering, fx gennem smidiggørelse af overenskomster.
