Ereolen tager 20% af omsætningen

Bibliotekernes ebogstjeneste ereolen.dk står for 20% af forlagenes totale omsætning af ebøger.

20% af forlagenes totale omsætning fra ebøger kommer fra bibliotekernes tjeneste, ereolen.dk. Det viser en opgørelse fra forlæggernes sammenslutning Danske Forlag. Opgørelsen omfatter 7 store forlag og viser omsætning og styksalg for de første 9 måneder af 2015.

I disse 9 måneder havde de 7 forlag en kommerciel omsætning på 22,4 mio. kr. og samtidig en omsætning gennem ereolen.dk på 5,5 mio. kr.

Kilde: Danske Forlag.

Samme styksalg

Måler man derimod på styksalget (antal ebøger der købes, streames eller downloades), står ereolen.dk næsten for halvdelen. 48% af styksalget skete gennem ereolen.dk. Forskellen mellem omsætning og styksalg kan naturligvis forklares med, at bibliotekerne ikke betaler fuld pris for hvert udlån.

Det gennemsnitlige månedlige kommercielle styksalg i disse 9 måneder var 53.000. Tilsvarende tal for ereolen.dk var 49.000.

Før ereolen.dk

De samme 7 forlag indgik i en analyse fra Danske Forlag omfattende 2014. Det var inden de store forlag gik med i ereolen.dk, men derimod forsøgte en egen ebib.dk-model. I 2014 var det månedlige gennemsnitlige kommercielle styksalg  59.000, mens ebib-styksalget kun var omkring 9.000.

Den kommercielle omsætning var 38,1 mio. kr. i 2014 (hele året), biblioteksomsætningen blot 1,8 mio. kr.

Ud fra en antagelse om at salget i de første ni måneder i 2015, svarer til 9/12 af salget i hele året, har de 7 forlag omfattet af analysen altså oplevet et fald i kommercielle indtægter på 8,3 mio. kr. og en stigning i biblioteksindtægter på på 5,6 mio. kr. Netto giver et omsætningstab for forlagene på 2,7 mio. kr.

Samtidig er styksalget steget (igen omregnet til helårstal for 2015) fra 815.000 i 2014 til 1.230.000 i 2015.

For forlagene må det virke provokerende at den samlede læsning af ebøger stiger med 50% samtidig med at de samlede indtægter mindskes med  7%.

Lavere salgspriser

Stigningen i styksalget til især bibliotekerne, skal dog tages med det forbehold, at man kan forestille sig at mange bibliotekslånere henter bøger (for at se, hvordan de er) uden faktisk at læse disse. Motivationen til at læse en bog man har betalt for kan være større.

Det skal dog også tages med i vurderingen, at forlagene har mindre indtægter pr. solgt ebog i 2015 end i 2014. Hvor gennemsnitsprisen i 2014 var 53,68 kr. var den kun 46,43 kr. i de første 9 måneder af 2015.

En årsag til denne mindreindtægt pr. solgt bog kan være den øgede tilslutning til abonnementstjenester som Mofibo og Riidr. Forlagenes reduktion af den gennemsnitlige salgspris for ebøger har i 2015 alt andet lige kostet indtægter på omkring 4,7 mio. kr. – altså et væsentligt større beløb end det mulige tab på biblioteksomsætningen.

Trykte bøger

Ifølge Danske Forlags årsstatistik var den samlede omsætning af trykte bøger 1.809 mio. kr. i 2014. Dette anslås at repræsentere 85 % af det samlede danske bogmarked. Ifølge Danmarks Statistik indkøbte folkebibliotekerne trykte bøger for 229 mio. kr. i 2014.

Man kan således antage, at bibliotekerne står for ca. 11% af det samlede marked for trykte bøger. Der er således relevans i bibliotekernes påstand om, at man gennem ereolen.dk er med til at sikre forlagene øget omsætning af ebøger.

Kan ereolen.dk svare sig?

I den standende diskussion mellem skeptiske forlag og bibliotekerne om ereolen.dk, kan man ud fra statistikken konstatere, at det kommercielle ebogsmarked er stagnerende, selv om titeltal, tilgængelighed, vaner m.v. burde øge efterspørgslen.

Den voldsomme stigning i bibliotekstjenesterne (fra styksalg på 10.000 månedligt til 50.000 månedligt) ved overgangen fra ebib.dk til ereolen.dk har naturligvis givet forlagene merindtægter. Det vanskelige spørgsmål er, om disse merindtægter fra ereolen.dk har slugt nogle af de kommercielle indtægter, man – alt andet lige – ellers ville have fået. Matematisk set kan skæringspunktet beregnes ud fra de 20% af indtægterne som ereolen.dk genererer.

Den stigning i styksalg til ereolen.dk på 40.000 (fra ebib.dk i 2014 til ereolen.dk i 2015) svarer indtægtsmæssigt til et kommercielt styksalg på 8.000 ebøger.

Usikkerheden for forlagene handler således om, hvorvidt manglende gratis tilgængelighed via ereolen.dk ville have givet et salg ud over de 8.000 stk.

Et antal af de større forlag har valgt at forlade ereolen.dk fra 1. januar 2016. Derved kan denne usikkerhed belyses mere konkret, når de pågældende forlag nærlæser egne statistikker i de kommende måneder.

Resultatet får vi at se, når der sidst i 2016 skal indgås nye aftaler mellem forlagene og bibliotekerne om ereolen.dk for 2017.